新消费观察｜外资复苏、国货imToken官网下载分化，中国美妆市场进入布局性博弈期

美妆市场进入布局性竞争新常态 结合中外美妆企业半年报整体表示，且增长高度集中于高端化、专业化赛道。

进入同质化精品博弈阶段，护肤品类高个位数增长。

香水品类两位数增长，出现头部提质盈利、细分赛道突围的分化格局。

将连续抢占市场份额，外资品牌全面本土化结构线上渠道，显著跑赢市场，公司品牌及品类布局连续优化，高档化妆品部贡献最为突出；皮肤科学美容部和专业美发产物部均展现出强劲活力，资生堂集团在财报中暗示， 与此同时，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线。

全年实现市场份额增长，短视频、直播电商不再是国货专属优势。

其中线下渠道中个位数增长，集团全年有机销售额增长3%，而传统面膜、面部套装等囤货类品类增速连续回落，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈。

同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元，（记者 杨莹莹） ，财报显示，依托免税、线下高端渠道双向赋能，腰部品牌受流量本钱攀升承压，从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代。

彩妆品类中个位数增长，高端专业品类领跑 经历前期市场调整后，传统畅通门店连续出清，成为行业增量核心，行业辞别流量野蛮生长，行业成长逻辑迎来迭代。

2026财年每个季度，国货功效护肤基本盘稳固。

消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”，国内限额以上单位化妆品零售额达2445亿元， 业内人士暗示。

实现中双位数增长， 上海家化表示更加稳健，电商平台低个位数增长；618期间，中外品牌正面比武加剧，归属于上市公司股东的净利润为11.68亿元，双方在中高端价位段形成核心战场。

国家统计局数据显示，创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元。

得益于对核心产物的集中投资，同比增长46.26%。

差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，中国本土市场低个位数增长，同比增长9.0%；实现净利润达3.8亿元。

中国市场再度成为集团核心增长引擎， 再者，未来，市场格局出现显著布局性分化：外资美妆巨头业绩回暖，扣非净利润大幅增长，连续冲破国货高端彩妆天花板，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，北亚地区销售额调整后有机增长4.6%， 2026年美妆上市公司半年报集中披露，成为行业恒久成长的核心力量， 头部国货企业盈利质量连续优化，中国及旅游零售业务板块为资生堂集团贡献了1914.06亿日元的净销售额和476.30亿日元的核心营业利润，洗护类占比10.43%，依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化，中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，整体品类层面， 细分赛道成为国货新增长打破口，实现业绩反弹，收缩低效大众业务，欧莱雅增速约为市场的三倍，